金陵矩阵引领聚宝山公园新经济,跨界融合赋能南京体旅消费新风尚

南京旅游集团聚宝山公园是江苏省十佳体育公园,同时也是江苏省体育服务综合体。坐落于公园内的无动力轻极限乐园绳索攀爬项目——“金陵矩阵”为德国原版引进,是南京旅游集团重点投资打造的南京首个集绳网攀爬、户外拓展、运动挑战于一体的“体育+旅游”融合项目,于2020年11月21日盛大开阵。金陵矩阵拥有平衡木、攀爬网、高空单车等139种挑战元素以及低空蹦极、疯狂滑道、网红秋千等6个明星项目,经过一年的安全运营和探索实践,该项目已成为亲子溜娃、团建拓展、时尚派对、主题沙龙的热门潮酷打卡地,通过金陵矩阵形成的网红辐射和引领带动,聚宝山公园的产业配套不断升级,人气名气财气获得显著提升,日益成为紫东片区“文旅之城”乃至南京体旅文商融合发展的示范载体。

 

先导引领品牌驱动,构建城市公园经济发展新格局

南京旅游集团聚宝山公园重点构建“三个圈层”产品布局,打造以极限、竞速、对抗为特色的第一圈层;以大众化、轻量级运动休闲产品为主的第二圈层;构造以餐饮、服务为主的商业消费的第三圈层。

公园以金陵矩阵为先导,结合消费主流和发展定位,有效利用园区多维空间,先后落地省内首家博物学微自然博物馆、水上运动俱乐部、卡丁车汽摩基地等一批新兴产业业态布局园区,构建了园区经济发展、统筹发展的新格局。

品牌作为一项无形资产,是企业价值的重要组成部分,也是市场竞争力和可持续发展能力的重要保障基础。今年,为强化聚宝山公园整体形象和品牌概念,突出园区资源特色和产品特点,推出了“欢乐聚宝山”品牌,同时也打造了聚宝山公园五大产品体系,以全新的品牌形象驱动市场,着力提升园区经济效益。

精准定位构建IP,形成南京城市户外运动新地标

疫情常态化,人们的旅游消费观念和形式不断发生改变,游客出游半径缩短,本地化,同城化消费成为主导。南京旅游集团聚宝山公园围绕金陵矩阵项目特性和园区季节特色与自然优势,精准定位市场,策划举办“勇闯矩阵 乐享双旦”、“爱在矩阵 欢乐过年”、“唤醒季”、“毕业季”、“秋游季”等30余场系列主题活动,通过趣味赛事、全民健身和全域旅游三者有机融合,构建“阵长挑战赛“和“金陵矩阵Pose大赛”两大独有户外运动IP,前来聚宝山公园消费的年轻群体大幅提升,尤其是今年国庆假期举办的“运味金秋,聚嗨金陵”南京聚宝山首届城市户外运动嘉年华活动,更是让聚宝山公园迎来了史上最火热的国庆长假,七天累计入园人数达12.4万人,金陵矩阵门票收入连续突破自开业以来的新高,中央及省市多家媒体关注报道,园区已基本形成南京城市户外运动的新地标。

紧扣市场深耕服务,塑造南京体旅融合项目的新典范

南京旅游集团聚宝山公园始终坚持市场导向,牢固树立用户思维,金陵矩阵作为体旅融合项目,为配合“双减”政策的深入实施,积极联动园区资源,设计了一批体育健身、自然科普、营地教育等为主题的研学系列活动,为广大中小学生提供了一处良好的运动健身和自然教育的户外空间,深受热捧,成为南京体旅融合项目的新典范。

今年是金陵矩阵的服务年,通过明星教练团队的打造,VIP私教服务的开设,大大提升了游客的满意度和复购率,进一步彰显了服务特色,擦亮公园名片。

聚宝山公园金陵矩阵是体育和旅游“由表及内”的有机融合,也是公园体旅新经济发展的代表,以体塑旅、以旅彰体,宜融则融、能融尽融。未来,金陵矩阵作为南京旅游集团聚宝山公园建设长三角地区知名的城市运动休闲公园的有力抓手,将举办更多趣味纷呈的赛事活动,设计更多寓教于乐的研学产品,打造更多富有特色的服务体验,进一步助推南京体旅文商消费持续增长。